产品包装很重要，这几乎成了一个共识。它直接联系着消费者与品牌，还有我们所秉持的价值观。

消费趋势不断变化，我们也习惯了产品“乔装打扮”，每一年都有创新形式。本文试图结合过去一年中在包装设计领域发生的新闻，总结出一些共性和趋势，一起看看这些包装都使用了什么审美元素、靠近什么话题，它们是怎么讲品牌故事、并与我们的生活相联结的。

可回收材料的使用是包装的大趋势，方式已经不限于牛皮纸袋

“塑料”一词可以说是 2018 年的代表词汇，与之相对应的当然还有“环保”和“节能”。

在包装设计上，牛皮纸袋曾经是两年以前的新流行趋势，这当然也与环保相关。在 2018 年，又出现了给产品做包装的可回收材料，例如可食用包装。意大利的 Simone Caronni 等三位设计师把炸薯条剩下的马铃薯皮浸渍、干燥后，做成了装薯条的包装。

 

自然、动植物元素受到喜爱，粉橘和绿色组合增多

花、草、动物等自然中元素在包装中越来越受欢迎，大片的树叶和花瓣填满整个包装的情况比较多见，而这个苗头在 2018 年之前就已出现。英国的咖啡公司 Botanical Coffee Co. 的产品就是“自然植物咖啡”。他们使用的包装是简单的粉、绿相配，在纸袋的侧面、易拉罐的罐口处配上大理石的纹理图案。

 

有趣的插画是讲故事的好手段，组成系列激发收集欲望

如果说包装设计就是讲故事，相比符号和文字，漫画和插画是很直接的叙事方式，也是给产品赋予“性格”的快捷方法。

一个好玩儿的例子是丹麦的零食品牌  Sea Man Seaweed Chips 的包装。包装上的插画很简单，主体是墨色的鱿鱼、橘色的龙虾和绿色的海草。有意思的是由于颜色相近，薯片放在这些图案中十分和谐，看起来像是鱿鱼和龙虾在吃薯片、海盐口味的薯片像海草一样摇曳。

 

定制字体开始成为包装主角，常配着对比强烈的颜色

除了图画，讲故事常见方式还有文字。这一年里，品牌除了创新字体之外，还有不少把包装和 logo 中的图案去掉，让字体唱独角戏，达到简洁、快速传递信息的目的。

字体为主角加对比强烈的颜色，这成了 2018 年包装设计中的常见组合。加拿大的冰淇淋品牌 nora´s 包装的主体就是白色“nora´s”的字样，字体矮圆，“n”的尾巴延伸出来，r 和 a 镶嵌在一起，有冰淇淋柔软、形状可变的特征。依照不同口味，包装的颜色有粉、黄、绿、蓝，都很明亮，让人联想到想对应的草莓、花生、薄荷等。

 

包装变成画布，浓烈颜色和艺术图案依旧受欢迎

在以字体为主的包装中，出挑的颜色已经扮演了很重要的角色。在“画布包装”中，文字一般都采用最普通的字体，和 logo 一样不太显眼，以颜色发挥主要作用，所以这里的颜色和图案需要以有意义的方式组合。

澳大利亚的护肤品牌 MECCA 的节日包装看上去很像浓烈的水彩画，它是由当地的原住民艺术家 Claudia Moodoonuthi 设计的。这位艺术家从小在海岛的丛林里长大，这使她一直擅长这种随意、颜色鲜艳、受原住民文化影响的风格。

 

包装体现定制、伴随个人成长是要点

从食品、护肤到服饰，不少产品都以“定制”为营销策略，通过收集消费者的数据，提供更独特的、私人的、甚至是比用户还了解自己的产品。

英国设计公司 Seymourpowell 提出的护肤、化妆品方案设想 “Identité” 说的就是收集用户数据、定制可变化的美妆产品的可能性。用户通过使用手机 APP 提前一周提供自己所在的位置、时间安排还有饮食习惯等信息，人工智能会依照这些信息给用户提供下一周的护肤和化妆品。

 

极简、中性仍是“高级”的表现方式

极简、“少即是多”正在表达着精致。除了黑、白以及低调的纯色之外，极简包装的呈现方式还有非常少的图案、大块的留白、无衬线字体的简单标识。

 

美国加州的美容养生品牌 Elanveda 的产品包装就采用了极简设计。装液体或胶囊的瓶子形状很普通，用的是对产品有保护作用的深紫色玻璃；瓶身上贴着的标签就是纯色的纸，上面用不同大小和字体的字写着基本信息，排版简单明晰。Elanveda 的标志以瓶身上凸起形式呈现，较为低调。